Какой бренд у Jordan?
В последнее время дискуссии на тему «Какой бренд у Jordan?» взлетели в основных социальных сетях и поисковых системах. Многие потребители интересуются названием этого бренда и даже ошибочно полагают, что оно напрямую связано с суперзвездой баскетбола Майклом Джорданом. В этой статье мы сосредоточимся на этой теме и объединим актуальные данные всей сети за последние 10 дней, чтобы предоставить вам подробный анализ предыстории, позиционирования продукта и рыночной эффективности бренда Jordan.
1. История бренда Jordan
Jordan Brand на самом деле является местным спортивным брендом в Китае, дочерним предприятием Zhongqiao Sports Co., Ltd. (ранее Qiaodan Sports). Поскольку название бренда и торговая марка совпадают с фамилией суперзвезды баскетбола Майкла Джордана, это вызвало множество юридических споров. Вот основная информация о бренде Jordan:
| Проект | содержание |
|---|---|
| Время основания | 2000 г. |
| Штаб-квартира | Город Цзиньцзян, провинция Фуцзянь |
| Основной бизнес | Кроссовки, одежда и аксессуары |
| Спор о товарном знаке | Судебный спор с Майклом Джорданом продолжается уже много лет |
2. Анализ актуальных тем последнего времени.
Согласно сетевому мониторингу за последние 10 дней, дискуссии о бренде Jordan в основном сосредоточены на следующих аспектах:
| тема | индекс тепла | Основная дискуссионная площадка |
|---|---|---|
| Отношения Джордана Брэнда с Майклом Джорданом | 85 | Вейбо, Чжиху, Тиеба |
| Качество продукции бренда Jordan | 72 | Сяохуншу, Доуинь |
| Прогресс IPO Jordan Sports | 65 | Финансовые СМИ |
| Сравнение отечественных спортивных брендов | 58 | Хупу, Билибили |
3. Позиционирование продукта бренда Jordan.
Бренд Jordan специализируется на недорогих спортивных товарах, ориентированных в основном на потребителей в городах второго и третьего эшелона. Вот подробные данные о линейках продукции:
| Категория продукта | Ценовой диапазон (юани) | доля рынка |
|---|---|---|
| кроссовки | 200-500 | 12,3% |
| баскетбольные кроссовки | 300-800 | 8,7% |
| повседневная обувь | 150-400 | 15,1% |
| спортивная одежда | 100-300 | 10,5% |
4. Анализ потребительской оценки
Судя по недавним отзывам потребителей, оценка Jordan Brand поляризована:
| Тип отзыва | Пропорция | Типичные комментарии |
|---|---|---|
| положительный отзыв | 53% | «Очень экономичный и подходит для ежедневных тренировок» |
| Отрицательный отзыв | 32% | «Название бренда вводит в заблуждение, качество среднее» |
| Нейтральная оценка | 15% | «Просто обычный отечественный спортивный бренд» |
5. Сравнение с конкурирующими продуктами
К основным конкурентам Jordan Brand на внутреннем рынке относятся Li Ning, Anta и др. Вот сравнение ключевых показателей:
| бренд | Выручка в 2023 году (млрд) | Количество магазинов | Доля онлайн-продаж |
|---|---|---|---|
| Иордания | 42,5 | 6200 | 35% |
| Ли Нин | 258,1 | 7800 | 42% |
| Анта | 536,5 | 12 000 | 38% |
6. Резюме
Будучи местным спортивным брендом в Китае, Jordan по-прежнему имеет стабильную долю рынка в городах второго и третьего уровня, хотя по поводу своего названия уже давно возникают споры. Судя по популярности Интернета в последнее время, осведомленность потребителей о нем растет, однако имидж бренда все еще нуждается в более четком определении. Для обычных потребителей, которые стремятся к экономической эффективности, Jordan Brand представляет собой жизнеспособный вариант, но для пользователей, которые ценят ценность бренда, возможно, придется рассмотреть другие варианты.
В будущем ключом к его развитию станет то, как бренд Jordan сможет избавиться от тени спора о названии и усилить собственные характеристики продукта. Судя по недавним тенденциям IPO, компания, похоже, проводит трансформацию и модернизацию, что заслуживает постоянного внимания.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
